El regreso de Luis Miguel a la publicidad de bebidas azucaradas bajo la lupa
Tres décadas y media después de su primera alianza comercial, el reconocido intérprete volvió a ser la imagen oficial de la popular marca de refrescos. Sin embargo, esta estrategia publicitaria enfrenta un freno legal debido a los lineamientos vigentes sobre la promoción de productos con alto contenido calórico en el territorio nacional. La asociación civil El Poder del Consumidor interpuso una denuncia formal ante la Cofepris para exigir el retiro inmediato de los anuncios.
El eje de la controversia gira en torno a la campaña titulada “Coca-Cola: 100 años junto a México”, en la cual el cantante aparece directamente consumiendo la bebida. De acuerdo con la organización demandante, la presencia de una figura pública con arraigo intergeneracional fomenta la normalización del consumo de bebidas azucaradas, especialmente entre los sectores más jóvenes de la población.
La normativa sanitaria que pondría en riesgo la campaña
El argumento central presentado ante las autoridades sanitarias se fundamenta en el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, una disposición que entró en vigor en 2022 para regular la promoción comercial de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasadas que ostentan los sellos de advertencia del etiquetado frontal.
Dicha regulación prohíbe de manera tajante la participación de personajes infantiles, animaciones, celebridades, deportistas o figuras influyentes que inciten o promuevan la adquisición de productos con advertencias sobre exceso de azúcares u otros ingredientes críticos. Para El Poder del Consumidor, la imagen del artista infringe claramente estas disposiciones al aparecer en los promocionales disfrutando del producto.
“Al promoverse con un cantante sumamente reconocido por personas de todas las edades, incluidos los jóvenes, la campaña denunciada contribuye a normalizar e incentivar el consumo de productos asociados con el padecimiento de enfermedades no transmisibles”, señaló El Poder del Consumidor a través de un posicionamiento oficial.
Asimismo, la organización civil respaldó su solicitud con cifras contundentes sobre el impacto de estos productos en la salud pública. Según estimaciones del sector, el consumo habitual de bebidas azucaradas está vinculado a más de 230 mil nuevos casos de diabetes y diversos padecimientos cardiovasculares cada año en personas adultas dentro del país.
Por su parte, el Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) ha documentado que unas 40 mil 842 muertes anuales en México se relacionan de forma directa con la ingesta de estos líquidos, lo que representa el 6.9 por ciento de los decesos en mayores de 20 años, destacando que 23 mil 433 defunciones corresponden exclusivamente a complicaciones por diabetes.
Celebración del centenario y antecedentes históricos
La actual estrategia publicitaria debutó el pasado 6 de agosto bajo el lema institucional “Nuestra fórmula es estar siempre juntos”, con la finalidad de conmemorar el centenario de operaciones de la compañía refresquera en tierras mexicanas. El material audiovisual muestra al cantante interpretando temas al ritmo del mariachi mientras destaca su cercanía con la cultura local y las tradiciones de distintas familias.
Este vínculo comercial evoca el precedente histórico de 1991, año en el que el intérprete participó por primera vez en un promocional de la misma marca musicalizando un conocido tema de su repertorio. No obstante, las reglas del mercado publicitario han experimentado modificaciones drásticas desde entonces para proteger la salud colectiva.
Ahora corresponde a la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios evaluar los elementos jurídicos y sanitarios del caso para determinar si la campaña publicitaria infringe las leyes vigentes, lo que definiría si la empresa y su famoso embajador deben suspender de manera definitiva la difusión de los anuncios en medios y plataformas.
