Panorama general y expectativas económicas
La decimosexta edición de El Buen Fin está lista para iniciar el próximo 13 de noviembre, abarcando un periodo de cinco días de descuentos que concluirá el 17 de noviembre. Este evento comercial se desarrolla en un contexto macroeconómico caracterizado por ritmos de avance muy dispares entre los diversos sectores del país.
El pronóstico más sensato para esta temporada apunta hacia un crecimiento real moderado de las ventas. Si bien existirá liquidez para efectuar transacciones, el volumen final difícilmente será suficiente para consolidar una recuperación firme y prolongada del consumo interno en los hogares mexicanos.
Para comprender cabalmente el comportamiento que manifestarán los compradores durante el fin de semana más barato del año, resulta indispensable examinar el estado actual de fatiga financiera que arrastran las familias.
Indicadores de consumo y mercado laboral
Las señales provenientes de la actividad comercial muestran signos claros de atonía. De acuerdo con las estimaciones oportunas del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), el consumo privado creció apenas 0.6 por ciento anual en septiembre, ubicándose ligeramente por debajo de los registros de cierre del año previo.
Esta tendencia restrictiva también se refleja en el sector comercial organizado. Las cifras de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (Antad) indican que las ventas a tiendas iguales subieron 0.9 por ciento nominal en el noveno mes, pero al descontar la inflación general, se tradujeron en una caída de aproximadamente 2.5 por ciento.
La debilidad del mercado laboral ofrece una explicación fundamental para este fenómeno. La Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (Enoe) reveló que la población ocupada disminuyó en 267 mil personas en comparación con el mismo mes del año anterior. Asimismo, la tasa de participación laboral descendió de 59.6 a 58.5 por ciento, evidenciando que una tasa de desocupación baja del 2.8 por ciento no refleja por sí sola un dinamismo laboral óptimo.
Factores de impulso: ingresos, pensiones y crédito
A pesar del escenario restrictivo, la campaña comercial cuenta con elementos de soporte anclados en los flujos monetarios de noviembre. Entre ellos destacan los apoyos gubernamentales, donde las pensiones de adultos mayores, mujeres de 60 a 64 años y personas con discapacidad aportarán cerca de 103 mil millones de pesos para el bimestre.
El calendario de ministración, programado del 3 al 27 de noviembre, jugará un papel estratégico. Parte de estos recursos coincidirá con las fechas de la feria de descuentos, aunque los beneficiarios también deberán destinarlos a cubrir rubros esenciales como alimentación y servicios básicos.
A este flujo se integran los adelantos de aguinaldo y las compras que pueden anticiparse con crédito o meses sin intereses. Aunque la fecha límite legal para el pago de aguinaldos expira antes del 20 de diciembre, la expectativa de esta percepción anima a ciertos sectores de trabajadores a programar adquisiciones con antelación.
En el ámbito del empleo formal, el incremento de plazas registradas ante el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) y el repunte del salario promedio impulsan que la masa salarial formal crezca alrededor de 5 por ciento real anual. Adicionalmente, la depreciación del peso respecto a agosto puede ayudar a los hogares que reciben remesas, incrementando el poder de compra en moneda nacional de dichos envíos.
Metas de ventas y comportamiento del mercado
Evaluar el potencial de la campaña exige analizar con rigor las cifras históricas. En el ejercicio previo, las transacciones totales alcanzaron los 219.2 mil millones de pesos, superando los 172.9 mil millones del periodo anterior. Aunque el salto nominal fue de 26.8 por ciento, la ampliación del evento de cuatro a cinco días modificó la base de comparación.
Las mediciones por formato comercial también anticipan un comportamiento heterogéneo. Mientras las tiendas departamentales observaron una contracción nominal de 0.8 por ciento a unidades iguales en septiembre, los comercios especializados avanzaron 4.8 por ciento, anticipando un resultado podría ser muy desigual entre formatos.
Bajo estas proyecciones, el volumen de transacciones esperado se ubicará entre los 230 y 236 mil millones de pesos. Dicho intervalo representaría un crecimiento nominal de entre 4.9 y 7.7 por ciento frente al ciclo anterior. Descontando una inflación estimada en 3.6 por ciento para noviembre, el avance real oscilaría entre el 1.3 y el 3.9 por ciento, situando el umbral de conservación de valor en torno a los 227 mil millones de pesos.
