Las marcas apuestan por mantener el impacto comercial de la selección argentina tras la era mundialista
El cierre de las grandes citas futbolísticas marca el inicio de una fase diferente para las corporaciones que respaldan a la Selección Argentina. Lejos de concluir su participación con el final del torneo, los patrocinadores buscan prolongar la alta visibilidad internacional y transformar la conexión emocional con el combinado nacional en una plataforma sostenida de marketing y desarrollo comercial.
Este fenómeno se evidencia en el crecimiento exponencial de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), que pasó de tener seis marcas asociadas en 2017 a superar los 100 sponsors para el seleccionado absoluto y 26 para el torneo local. Durante la última Copa del Mundo se sumaron seis nuevos patrocinadores internacionales, a los que se añadió otro convenio tras el encuentro decisivo.
Estrategias comerciales de largo plazo
El propósito principal de las compañías involucradas ya no se limita a capitalizar el fervor de un mes de competición. El objetivo actual consiste en integrar la imagen del equipo en estrategias corporativas permanentes que trasciendan el calendario deportivo.
Para entidades financieras como Banco Supervielle, la vinculación con el equipo nacional se transformó en un motor directo de actividad comercial. Romina Binetti, responsable del área de Sponsoreo y Eventos de la institución, señaló que la empresa premió a 100 clientes con viajes al torneo mediante iniciativas que combinaban el uso de servicios bancarios con el apoyo al conjunto albiceleste.
“Lo enfocamos en todos los frentes porque vemos un 360”, explicó Binetti, al detallar que la presencia de los futbolistas en canales digitales y sucursales apuntó a potenciar el reconocimiento de marca, incrementar ventas y afianzar la presencia en la rutina diaria de los usuarios.
Por su parte, firmas con trayectoria prolongada junto al equipo nacional, como Sancor Seguros con 14 años de alianza, destacan la proyección global que otorga este patrocinio. Maximiliano Cesano, encargado de Relaciones Públicas de la compañía, afirmó que el vínculo “nos posiciona no solamente a nivel nacional, sino también a nivel mundial”, subrayando que el respaldo también responde a los principios éticos que difunden los referentes del plantel.
El rol dinamizador de las figuras
Dentro de este ecosistema de patrocinio, la figura de Lionel Messi actúa como un catalizador excepcional para las campañas publicitarias. Desde Supervielle calificaron la participación del capitán como un acontecimiento extraordinario que superó las previsiones iniciales.
Asimismo, Sancor Seguros mantiene lazos estrechos con el entorno familiar del delantero a través de su fundación, encontrando además una identificación regional al compartir procedencia santafesina.
Sin embargo, los empresarios coinciden en que el atractivo comercial reside en la fortaleza colectiva. Martín Rodríguez, director comercial de la firma láctea Vacalin, recalcó que el valor proviene de la sinergia global: “Muchísimo, pero no es solamente Messi, es todo un equipo, es un cuerpo técnico y toda la gente que lo rodea”.
La empresa alimenticia ya proyecta su permanencia en el tiempo con un contrato vigente hasta diciembre de 2027 y una cláusula para prorrogarlo por cuatro años adicionales, consolidando una apuesta firme por la estabilidad del patrocinio.
Expansión global y reconocimiento académico
El reto actual de la estructura comercial consiste en consolidar los ingresos logrados sin depender exclusivamente de los resultados en las Copas del Mundo. En este sentido, la AFA ha desarrollado una estrategia de internacionalización con bases operativas en Estados Unidos y Europa, además de establecer alianzas estratégicas con entidades como la NFL, la NBA y la Fórmula 1.
El modelo de gestión y monetización de la marca argentina ha despertado tal interés internacional que incluso fue analizado y presentado en dos ocasiones en la prestigiosa Harvard Business School, evidenciando un caso de estudio sobre cómo transformar el éxito deportivo en un negocio global sustentable.
