Frente a la facilidad actual de comprar exposición internacional con un solo clic en activos globales como el S&P 500, el mercado financiero colombiano enfrenta el reto inaplazable de transformar sus condiciones estructurales. Según Shenny González, presidenta de Asobolsa, incentivar el ahorro y la inversión local requiere optimizar de manera integral el acceso, reducir los costos operativos, robustecer la educación financiera y diversificar sustancialmente la oferta de instrumentos disponibles en el país.
Durante una revisión profunda sobre el ecosistema bursátil, la dirigente gremial advirtió que la plaza nacional arrastra un problema normativo severo que obstaculiza su competitividad regional. “Me parece que hay un exceso de regulación”, afirmó González, aunque matizó que ciertas barreras continúan cumpliendo un rol protector indispensable ante los riesgos inherentes de la actividad bursátil. Para la ejecutiva, el verdadero desafío consiste en discernir con precisión quirúrgica qué trabas normativas pueden suprimirse sin desproteger al ahorrador, definiendo paralelamente el modelo de mercado que el país pretende consolidar a futuro.
El auge del inversor retail y la influencia digital
La proliferación de plataformas tecnológicas y redes sociales ha modificado radicalmente la forma en que los ciudadanos se acercan al mundo de las inversiones. Sin embargo, este fenómeno ha traído consigo una preocupante tendencia hacia la toma de decisiones financieras fundamentada en contenidos autodidactas y de consumo rápido, como videos cortos difundidos en internet por personas sin certificación.
“Hay un riesgo en ese tema de seguir información directamente de manera autónoma, autodidacta o a través de un video de tres minutos”, alertó la presidenta de Asobolsa. Ante este panorama, la asociación gremial mantiene activa desde hace dos años la iniciativa educativa denominada “Aprender es invertir en tu futuro”, cuyo propósito central es desmitificar el funcionamiento bursátil mediante explicaciones claras y accesibles para la ciudadanía.
Hacia un marco normativo para los creadores de contenido
En el centro del debate sobre la democratización financiera surge la urgencia de trazar una línea divisoria entre la simple divulgación educativa y la asesoría formal de inversiones. Para González, aquellos creadores digitales que difunden contenido estrictamente pedagógico pueden operar con libertad, pero quienes incidan directamente en las decisiones de capital de sus seguidores deben someterse a los mismos estándares de cumplimiento que cualquier intermediario tradicional.
“Quien suministre información al mercado o incida en las decisiones de inversión pues debe tener las mismas reglas de un asesor de inversión”, sostuvo. Esto implicaría la exigencia de certificaciones profesionales, rigurosidad en la revelación de conflictos de interés, perfilamiento estricto de los clientes y la obligación de transparentar si perciben algún tipo de remuneración económica por promocionar productos financieros específicos en sus espacios digitales.
Optimización de costos y conectividad regional
Más allá de simplificar los canales de entrada, la masificación del mercado requiere transformar la cadena de costos operativos que asumen los intermediarios para acompañar a los clientes. “Tenemos que mirar cuál es el esquema de costos que haga viable esa operación para atraer más inversionistas”, puntualizó la líder gremial, destacando que la viabilidad económica es indispensable para dinamizar la participación masiva.
En cuanto al proceso de integración bursátil regional bajo la plataforma Nuam, González destacó que la infraestructura tecnológica inicial ya cuenta con una pantalla de negociación unificada entre Colombia, Chile y Perú. No obstante, el paso siguiente exige una hoja de ruta conjunta y coordinada entre los reguladores de las tres jurisdicciones para armonizar la operativa y definir con claridad los estándares de fiscalización transfronteriza.
“No solamente algo que le competa a Colombia o a Chile o a Perú”, enfatizó González, al tiempo que subrayó la necesidad de establecer reglas claras sobre la actuación de agentes extranjeros en el mercado local para prevenir anomalías como la manipulación de valores, concluyendo que a pesar de las diferencias estructurales, “no somos tan dispares, eso es una gran ventaja” para consolidar un gran bloque de inversión en América Latina.
