De la cima musical urbana al mercado del lujo: la nueva faceta del empresario Lex Borrero

Tras una exitosa y extensa trayectoria de 24 años en la industria del entretenimiento, donde colaboró estrechamente con máximos exponentes de la música urbana global como J Balvin, Bad Bunny y Kali Uchis, además de asociarse con figuras de la talla de Tommy Mottola, el productor colombiano Lex Borrero tomó la decisión de dar un giro radical a su carrera profesional.

El fundador de la reconocida plataforma de entretenimiento Neon16 admitió públicamente que atravesó una etapa de agotamiento creativo que lo llevó a apartarse de los estudios de grabación. “Es un gran negocio, pero, es, literal, como la lotería”, declaró a Bloomberg Línea, al tiempo que reflexionó sobre su legado: “En la industria de la música y el entretenimiento he podido cumplir todos mis sueños”.

La génesis de una pasión compartida

Lejos de alejarse por completo de los negocios de alta gama, el ejecutivo redirigió su visión hacia dos mercados fascinantes pero tradicionalmente distantes: la industria automotriz y la relojería de alta gama. Aunque ambos sectores atraen a perfiles de consumidores muy similares, rara vez confluyen en un mismo espacio comercial o experiencial.

Con el objetivo de fusionar estas dos pasiones, Borrero concibió un formato innovador al que denominó Time to Drive, una propuesta diseñada bajo la dinámica de una gira musical exclusiva. En esta experiencia, destacados empresarios, coleccionistas y artistas internacionales recorren diversos paisajes europeos al volante de vehículos extraordinarios mientras visitan las manufacturas relojeras más prestigiosas del viejo continente.

“Los coleccionistas gastaron más de un millón de dólares en productos de marcas nuevas, pero sobre todo crearon comunidad”, recordó el empresario. Asimismo, destacó la oportunidad comercial detectada durante el trayecto: “Empecé a ver cosas que pudiera crear para hacer esta comunidad mejor, entendí que, aunque el carácter de un coleccionista de carros y relojes puede ser similar, se hablan diferente y no había el puente que uniera ambos”.

Un festival sin precedentes en Miami

Como resultado directo de aquel exitoso recorrido de alta gama, el productor estructuró el Time to Drive Car & Watch Festival, un evento de gran envergadura programado para llevarse a cabo del 7 al 8 de noviembre en la ciudad de Miami.

El acontecimiento combinará la exposición de prestigiosas firmas automotrices con la presencia de casas relojeras históricas e independientes, tales como Chopard, Zenith, Grand Seiko, NBNF y Circa Watches. El propio Borrero, quien también ejerce como copresidente del Miami Watch Club, expresó su asombro ante la rápida respuesta de las marcas suizas para participar en un formato disruptivo que rompe con los esquemas de salones tradicionales como Watches and Wonders.

“No es normal que las compañías suizas digan: ‘Me voy a arriesgar a un festival en su primer año’, en especial viniendo de una persona que no viene de nuestra industria”, enfatizó. Además, subrayó el impacto cultural que genera su origen: “Eso es un shock: que no es un europeo o un suizo, sino un colombiano”.

Coleccionismo accesible y exclusividad

Más allá de constituir una exhibición estática, el festival ofrecerá una experiencia integral que incluirá propuestas gastronómicas, actividades culturales y la oportunidad directa de adquirir piezas de colección altamente cotizadas.

“Vas a encontrar relojes vintage, Royal Oaks, Patek Phillipe… Habrá algo para todos, desde la persona que busca un reloj de US$150, hasta quien puede comprar un reloj de US$1 millón”, adelantó sobre la variedad de opciones disponibles para el público asistente.

En el plano automotriz, los coleccionistas y las marcas desplegarán vehículos únicos e irrepetibles, catalogados por la organización como automóviles que habitualmente solo es posible admirar en pósters impresos. Un papel fundamental jugarán los fabricantes independientes, considerados por los expertos como el motor de crecimiento actual del sector gracias a su constante capacidad de innovación y experimentación.

“Son el futuro de la relojería”, afirmó Borrero, destacando que estas firmas funcionan como una puerta de entrada accesible para nuevos aficionados, al tiempo que brindan a los coleccionistas experimentados la posibilidad de explorar tendencias alternativas.

“Es un nuevo mundo, la gente entiende que un Rolex siempre será un Rolex, pero parte de descubrir el mundo de relojes es ver lo que el mundo está haciendo y que solo ellos pueden hacer”, argumentó.

Proyecciones financieras y nuevos horizontes

A pesar de apostar por una plaza tan competitiva y sofisticada como Miami —un mercado fuertemente ligado al sector inmobiliario de lujo y a referentes culturales masivos como Art Basel—, el empresario mantiene una perspectiva sumamente mesurada respecto al rendimiento financiero inmediato de esta primera edición.

“Financieramente como emprendimiento siempre quiere hacer un dólar adicional a tu inversión”, expresó. “En este evento se mueve mucho dinero, pero si llego a un dólar voy a estar feliz”.

Con la misma determinación con la que conquistó la industria discográfica latina, el creativo ya contempla su siguiente incursión en el ecosistema del lujo: el desarrollo de una red de Club Houses. Estos espacios multifuncionales funcionarán como cafeterías culturales durante el horario diurno, transformándose al caer la noche en exclusivos clubes privados orientados a la élite internacional.