El toro, el oso y el papel: así nace una obra singular sobre economía
El universo de las finanzas y las inversiones suele percibirse como un espacio de extrema seriedad, números complejos y tensiones constantes. Sin embargo, el ilustrador argentino Damián Aiello decidió desafiar esa premisa con el lanzamiento de El humor en los mercados, un volumen de viñetas que aborda la jerga bursátil desde una perspectiva netamente cómica. Para este proyecto, el creador adoptó el seudónimo de Santoro & Donoso, una clara alusión al toro y al oso, los dos animales que históricamente simbolizan las tendencias alcistas y bajistas en la bolsa.
Siempre es lindo juntarse a charlar con @TaricoAriel. Hoy, de paso, le llevé un ejemplar de EL HUMOR DE LOS MERCADOS para que viera cómo quedó el dibujito que me hizo para la intro del libro. Un fuera de serie. Gran artista y mejor persona. pic.twitter.com/Sil1OaKW4U
— Santoro & Donoso (@santoroydonoso) September 17, 2026
Lejos de las pantallas digitales y los procesos automatizados, la obra se encuentra dibujada íntegramente a mano, un aspecto que su autor quiso priorizar como sello distintivo. El libro cuenta además con un prólogo redactado por el especialista Claudio Zuchovicki, con quien Aiello comparte desde 2024 la conducción del ciclo Cuando mis hijos tengan mi edad, transmitido a través del canal de streaming Neura.
Una trayectoria entre la cultura y la tecnología
La carrera de Aiello no se limita exclusivamente al terreno de la ilustración actual, sino que cuenta con antecedentes destacados en el periodismo cultural y digital. Ya en el año 2001, el autor cofundó junto al periodista y editor Diego Papic la plataforma cinenacional.com, un portal de referencia sobre la cinematografía local que mantuvo bajo su dirección hasta 2014.
En diálogo con el medio Fortuna, el artista profundizó sobre su proceso creativo y su postura frente a las nuevas tecnologías. Aunque reconoció ser partidario del desarrollo tecnológico, defendió firmemente la impronta artesanal de su obra:
“Me importa destacar que mi libro está 100% dibujado a mano por un humano”, dijo Aiello, quien aclaró que no se considera contrario a la IA. Al respecto, admitió haber consultado algunas ideas mediante la tecnología, aunque remarcó que las herramientas actuales todavía carecen de la capacidad para generar comedia a nivel de lenguaje.
Complicidad bursátil y advertencias necesarias
El desafío principal de la publicación consiste en utilizar conceptos técnicos sin que esa jerga represente un obstáculo para el público general. De acuerdo con la visión del ilustrador, el humor financiero posee una cualidad singular: actúa como un “chiste interno entre desconocidos”, generando un puente de complicidad inmediata entre aquellos que dominan los códigos del sector.
Asimismo, el autor reflexionó sobre la escasez histórica de contenidos humorísticos centrados en la economía, un fenómeno que atribuyó al hermetismo y a los resquemores culturales que tradicionalmente giran en torno al dinero y las inversiones.
Como medida preventiva, la publicación incluye un aviso legal explícito para aclarar que los textos e ilustraciones no constituyen bajo ningún punto de vista asesoramiento bursátil. Según reveló a Fortuna, decidió incorporar esta advertencia ante el temor de que alguna broma vinculada al rendimiento de los activos pudiera ser malinterpretada como una recomendación financiera real por parte de los lectores.
