Mercado libre implementa nuevos incentivos logísticos y comerciales para expandir el comercio electrónico en Argentina
El gigante regional del comercio electrónico, Mercado Libre, ha puesto en marcha un ambicioso plan estratégico en territorio argentino con el firme propósito de acelerar el desarrollo del sector digital. La compañía sostiene que el mercado local todavía cuenta con un amplio margen de expansión, respaldado por un crecimiento acumulado del 40% en las transacciones virtuales durante los últimos cinco años.
Panorama y potencial de crecimiento digital
De acuerdo con las estadísticas difundidas por la propia corporación fundada por Marcos Galperin, las operaciones mediante canales digitales representan actualmente el 16,7% del total comercializado en Argentina. Esta cifra supera el promedio registrado en América Latina, que se ubica en el 14,5%, aunque todavía se encuentra por debajo del 22% contabilizado a escala global y lejos del 31% que reporta China.
Durante la presentación realizada en el marco del Mercado Libre Experience, el country manager de la firma en el país, Adrián Ecker, remarcó ante los medios de comunicación que el sector posee una enorme capacidad de desarrollo futuro. El impacto directo e indirecto del ecosistema de la plataforma superó los US$5.400 millones durante 2025, lo que equivale al 1% del Producto Bruto Interno nacional y genera unas 126.500 fuentes de trabajo.
Reducción de costos de envío y facilidades logísticas
Como parte central de las medidas adoptadas, la compañía decidió rebajar de manera sustancial el umbral económico necesario para acceder a las entregas sin costo adicional. A partir de ahora, los usuarios suscriptores podrán recibir sus compras sin abonar cargos de traslado a partir de los ARS$15.000, cuando el límite previo exigía un gasto mínimo de ARS$33.000.
Esta modificación busca dinamizar de forma directa las transacciones de las pequeñas y medianas empresas, además de estimular la demanda en las diferentes provincias del interior. Al respecto, Adrián Ecker subrayó que se trata de una apuesta financiera completamente asumida por la organización: “Es inversión pura desde nuestro lado. Es una inversión fuerte que vamos a hacer”.
La infraestructura de transporte y distribución constituye uno de los pilares fundamentales para la empresa. Las estadísticas internas indican que, durante el último año, más de la mitad de las PyMEs que comercializan sus artículos a través del portal lograron llegar a localidades donde antes no operaban, mientras que dos de cada tres envíos traspasaron al menos una frontera provincial.
Estrategia de suscripciones y nuevos canales de comercialización
Otro de los ejes prioritarios de la planificación comercial se centra en el programa de suscripción Meli+. La compañía ofrecerá un periodo de prueba gratuita de 30 días con el propósito de que una mayor cantidad de consumidores conozca los beneficios del servicio. La meta corporativa apunta a duplicar la cifra de abonados actuales en el transcurso de los próximos 12 meses.
Asimismo, la corporación destinará recursos económicos significativos hacia el marketing digital y el fortalecimiento de su red de creadores de contenido y afiliados. Esta iniciativa pretende diversificar las vías de contacto con los compradores, adaptándose a las nuevas tendencias donde las plataformas sociales funcionan como vidrieras virtuales indispensables.
Durante el último ejercicio anual, más de 3,5 millones de emprendedores y PyMEs operaron dentro de la plataforma, y casi 42.000 firmas iniciaron sus actividades comerciales digitales mediante este canal. Para el 67% de estos vendedores, la experiencia constituyó su primera incursión formal en el comercio electrónico.
