Una apuesta por el estilo de vida más allá de la indumentaria
La reconocida firma francesa de moda ha decidido dar un paso más en su estrategia comercial con la inauguración del primer Café Lacoste en la región latinoamericana. El establecimiento se encuentra localizado en el exclusivo centro comercial Shopping Cidade Jardim, en São Paulo, convirtiéndose en un punto de encuentro donde convergen la alta gastronomía y los códigos estéticos de la compañía.
Este nuevo espacio representa la tercera apertura de este formato a nivel global, precedido por una fase de prueba en Mónaco y el primer local permanente que abrió sus puertas en París a comienzos de este año. En territorio brasileño, la corporación cuenta actualmente con una sólida presencia compuesta por 88 establecimientos, distribuidos entre tiendas propias, espacios de descuento y franquicias ubicadas principalmente en complejos comerciales.
Sobre esta expansión, Pedro Zannoni, director ejecutivo de la marca para la región, señaló que el proyecto responde a una visión corporativa más amplia. “El Café Lacoste refleja nuestra estrategia global de expandir los códigos de la marca más allá de la moda”, indicó el directivo mediante un comunicado oficial. Asimismo, añadió que “la llegada de este concepto a Brasil, en su primera implementación en América Latina, demuestra la importancia del mercado brasileño y latinoamericano para Lacoste”.
Proyecciones financieras y evolución del negocio
A nivel internacional, la empresa mantiene una facturación anual estimada en 3.000 millones de euros, y ha establecido como objetivo corporativo elevar esta cifra hasta alcanzar un rango de 4.000 millones de euros en el periodo comprendido entre 2028 y 2030. Aunque la organización no desglosa sus resultados económicos por territorios específicos, los cambios en su estructura directiva buscan consolidar esta trayectoria ascendente.
En cuanto a su oferta de productos tradicionales, la emblemática camisa polo genera aproximadamente el 20% de las ventas totales, una proporción menor frente al 35% registrado una década atrás, mientras que el canal directo de distribución acapara ya el 70% del volumen comercializado.
La cafetería se sitúa estratégicamente contigua a la boutique principal dentro del recinto comercial paulista, un enclave que este año también incorporó la tienda insignia de Dior para el Cono Sur. Para la marca del cocodrilo, este establecimiento gastronómico no solo funciona como un canal de interacción directa con el consumidor, sino también como una herramienta eficaz para atraer tráfico hacia el área de indumentaria.
Diseño interior y repostería inspirada en el legado deportivo
El concepto culinario fusiona preparaciones clásicas de la cocina europea, tales como el cruasán y el sándwich de jamón y queso tostado, con alternativas exclusivas desarrolladas para el público local. La carta de cafés incluye opciones filtradas y espresso elaboradas a partir de una mezcla de granos brasileños seleccionados exclusivamente para el local, servidos en vajilla de porcelana fina con detalles distintivos.
Entre los elementos más llamativos de la experiencia destaca el postre insignia denominado Polo Cake, un pastel moldeado con la silueta de la clásica prenda de la marca que se ofrece en tres variedades diferentes: pistacho de Dubái, caramelo toffee y rosa con frambuesa. Además, cada mesa recibe la publicación impresa de la casa editora de la firma.
El diseño arquitectónico del espacio rinde homenaje a las raíces tenísticas de la compañía. La paleta cromática se compone de tonos verdes intensos, blancos y matices terracota que evocan la superficie de arcilla de las canchas de tenis. Mobiliario de madera clara, bancos de terciopelo y detalles metálicos complementan la ambientación, consolidando un formato que busca replicar el éxito de sus experiencias previas en capitales europeas y torneos internacionales de gran prestigio.
