La expansión del mercado de alta gama en São Paulo
El exclusivo centro comercial Shopping Cidade Jardim se convirtió en el escenario de un hito comercial para la región con la apertura oficial de la primera tienda de Loro Piana en América Latina. Este establecimiento, inaugurado el 5 de noviembre, forma parte de una estrategia integral de reorganización espacial diseñada para concentrar de manera exclusiva a las firmas de alta costura internacional en la planta baja del complejo paulista, considerada la zona más codiciada del recinto.
De los 30 espacios comerciales disponibles en este nivel preferencial, únicamente dos corresponderán a firmas de origen brasileño: Birman, perteneciente a Azzas 2154, y Tânia Bulhões, que evoluciona de un formato de quiosco a una boutique propia. La emblemática casa italiana, reconocida mundialmente por sus exclusivas prendas confeccionadas en cachemira y vicuña, fue fundada en 1924 y pasó a formar parte del conglomerado francés LVMH en 2013, año en el que el gigante europeo adquirió el 80% de la compañía.
Detalles de la nueva boutique y reubicación de firmas
El nuevo establecimiento cuenta con una superficie de 304,30 metros cuadrados y es operado de manera directa por la marca mediante una alianza estratégica exclusiva con JHSF. La oferta comercial incluye colecciones completas tanto para mujer como para hombre, complementos, marroquinería y calzado de alta gama. Mientras tanto, el proceso de reordenamiento ha obligado a otras insignias a trasladarse al primer piso, donde ya avanzan las obras de remodelación necesarias.
En este contexto, la marca Cris Barros tiene programada la apertura de su renovada sucursal para febrero de 2027. Por su parte, Tânia Bulhões prevé estrenar su tienda durante el segundo trimestre del presente año, ocupando un sector estratégico próximo al trayecto que conduce al nuevo local de Dior. En paralelo, otras enseñas del sector continúan ajustando sus cronogramas de apertura para consolidar este polo comercial como el epicentro del lujo sudamericano.
“Estamos muy contentos de que Loro Piana haya elegido el Shopping Cidade Jardim como su hogar en Brasil. Es una marca con una gran conexión con nuestros clientes”, declaró Augusto Martins, director ejecutivo de JHSF, al referirse a la llegada de la firma italiana y al proceso de transformación que experimenta el centro comercial.
Apuesta por la curaduría y nuevas experiencias de consumo
La transformación del complejo también abarca el desarrollo de conceptos innovadores, como la tienda departamental CJ Fashion. Este espacio, que abarca más de 4.000 metros cuadrados distribuidos en tres niveles, reúne a cerca de 150 marcas nacionales e internacionales, integrando librerías especializadas como Assouline, perfumería de nicho, alta decoración y piezas de diseño contemporáneo. La propuesta arquitectónica y comercial busca atraer tanto a coleccionistas como a entusiastas de las tendencias globales más sofisticadas.
Las proyecciones de crecimiento para el centro comercial contemplan una ampliación significativa de la superficie bruta alquilable, sumando unos 3.400 metros cuadrados adicionales para alcanzar un total aproximado de 52.000 metros cuadrados hacia la primera mitad de 2027. Este dinamismo responde a un incremento sostenido en las ventas, que han registrado un promedio anual del 20% en los últimos cinco años, respaldado por una tasa de ocupación que supera de forma consistente el 99%.
