La actual administración municipal, que encabeza el alcalde Cruz Pérez Cuéllar, gastó 141 millones 001 mil 359 pesos en publicidad oficial, a través de 82 contratos celebrados de septiembre del 2021 a septiembre de 2022, de acuerdo con información entregada a través de Transparencia.
El monto de esa erogación supera los 138 millones de pesos que el Gobierno del Estado reportó como gasto en publicidad en el último año.
Esos recursos públicos se han asignado a medios de comunicación y empresas de marketing a las que se les contrató desde la Coordinación General de Comunicación Social para diversas actividades que van desde la creación de estudios de audiencias y renta de espacios de espectaculares, hasta asesorías para el manejo de redes sociales, de acuerdo con el titular de esta instancia municipal, Carlos Nájera Payán.
Los datos oficiales revelan que 76 de 82 contratos de publicidad oficial se otorgaron por adjudicación directa, mientras que el resto fueron entregados mediante licitaciones públicas en las que solo hubo un único participante.
Del total de ese gasto, ejercido en el primer año de gobierno de Pérez Cuéllar, 114 millones 683 mil 550 pesos se entregaron a 70 medios de comunicación o reporteros. El resto, 26 millones 317 mil 809 pesos, fue para empresas de marketing, así como algunos particulares.
Destaca que más de la mitad del gasto total en publicidad oficial, es decir, 75 millones 878 mil 766 pesos, se concentró en 10 medios de comunicación, cuatro televisoras, tres periódicos con página web y tres sitios digitales. También se detectaron una página digital que no existe y otras que no generan contenido propio, solo difunden comunicados del gobierno de Pérez Cuéllar.
El gasto del Municipio en esa decena de medios supera al monto destinado para este año a la Dirección de Educación (49 millones de pesos) y al Instituto Municipal del Deporte (52 millones de pesos), entre otras dependencias.
