El icónico escenario de conciertos en Bogotá se despide de su tradicional denominación comercial tras cambios corporativos
Una nueva etapa comienza para uno de los recintos de espectáculos más importantes de la capital colombiana. Durante la jornada del martes 29 de septiembre, brigadas de operarios iniciaron el desmantelamiento de la emblemática rotulación que bautizó durante ocho años al auditorio situado en el terreno del antiguo Coliseo Cubierto El Campín. Este hecho marca el punto de partida oficial hacia una renovación total de su identidad corporativa y visual.
Factores detrás de la transformación estructural
La modificación en la fachada responde de manera directa a dos grandes transacciones corporativas que convergieron a lo largo de 2026. Por un lado, la firma de capital local BeatHub Entertainment, encabezada por figuras de la industria como el cofundador de TuBoleta, Hernando Sánchez, logró consolidar el control total de la sociedad administradora tras comprar el 50% de las acciones que aún poseía la corporación chilena BeLive Entertainment.
Paralelamente, la industria nacional de telecomunicaciones experimentó un movimiento sísmico cuando Millicom —matriz de Tigo— asumió las riendas de la operación de Movistar dentro del territorio nacional. Como parte de esta reestructuración, se prevé la desaparición paulatina de la marca de origen español en el mercado colombiano hacia el cierre de 2026, lo cual vuelve comercialmente insostenible mantener dicha nomenclatura en el frontispicio del coliseo cultural.
Es fundamental distinguir entre la administración operativa del recinto y los derechos comerciales de rotulación, conocidos en la industria como naming rights. Si bien la adquisición accionaria por parte de BeatHub reconfiguró el panorama administrativo, fue la retirada de la compañía de telecomunicaciones como patrocinadora la que habilitó formalmente la modificación de la marca visible.
Nueva convocatoria abierta para el patrocinio
Lejos de adjudicar la nueva identidad de forma directa, la directiva de BeatHub optó por lanzar un concurso abierto dirigido a corporaciones interesadas en adquirir los derechos del nombre comercial. De acuerdo con Hernando Sánchez, este tipo de procesos de licitación privada suele despertar el interés de corporaciones pertenecientes a la banca, los servicios financieros y las telecomunicaciones.
El directivo recordó que su organización fue pionera en implementar este modelo de patrocinio comercial para recintos de entretenimiento en el país precisamente con este auditorio bogotano, una estrategia que ahora expanden hacia otras regiones con el desarrollo de proyectos similares, tal como ocurre en Medellín con el recién impulsado DaviArena.
Proyecciones financieras y expectativas para el futuro
Las estimaciones de los operadores apuntan a que el proceso de selección culmine y el nuevo nombre sea revelado públicamente a comienzos de 2027. Entre tanto, el recinto continuará operando su agenda cultural de manera completamente habitual, luciendo temporalmente una fachada neutral desprovista de marcas comerciales.
Cabe destacar la relevancia operativa del lugar dentro de la industria del entretenimiento en vivo. Durante el transcurso de 2025, el auditorio albergó aproximadamente el 80% de los grandes eventos musicales y conciertos internacionales celebrados en Bogotá. De cara al ciclo de 2027, las proyecciones de BeatHub contemplan la realización de 160 eventos, generando un impacto financiero estimado en COP$500.000 millones para la economía local, además de sostener 400 empleos directos y cerca de 80.000 turnos de trabajo anuales.
Simultáneamente, la compañía gestora avanza en los preparativos finales para la inauguración oficial del DaviArena en territorio antioqueño, prevista para el 14 de noviembre con un espectáculo inaugural a cargo del reconocido artista Juanes.
