El ambicioso salto de On hacia el futbol profesional
La firma de origen suizo On Holding dio un giro histórico en su trayectoria comercial al abandonar temporalmente su enfoque exclusivo en el running para incorporar a su plantilla global al delantero francés Kylian Mbappé, quien hasta el momento mantenía un contrato histórico con el gigante estadounidense Nike. Esta alianza representa el ingreso formal de la marca al competitivo mercado del futbol, desafiando directamente a los dos actores dominantes de la industria indumentaria a nivel internacional.
Según fuentes cercanas a la negociación, el convenio comercial se estipuló por un periodo de 10 años. Como parte central de la estrategia, el atacante galo lucirá botines fabricados mediante la innovadora tecnología LightSpray, además de comprometerse activamente en las fases de concepción, diseño y validación de las próximas líneas de indumentaria y calzado deportivo.
Este movimiento empresarial coincide con una etapa donde On diversifica su catálogo más allá del entrenamiento físico, el tenis y las carreras pedestres. En contraparte, para la compañía fundada en Oregón significa la baja de un embajador fundamental en un escenario complejo financiero, caracterizado por previsiones de ganancias moderadas, contracciones bursátiles y desafíos comerciales en el mercado asiático.
La incursión sitúa a la marca en un sector dominado históricamente por Adidas y Nike, corporaciones que han consolidado el futbol tanto como disciplina atlética como un segmento clave de la cultura urbana y de estilo de vida, cuyos ingresos se catapultan habitualmente durante los torneos mundiales.
“Lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir juntos algo completamente nuevo que ayudará a dar forma al juego del mañana”, declaró el deportista en el comunicado oficial emitido por la empresa.
Estrategia corporativa y proyecciones financieras en el sector
La apuesta de la compañía va mucho más allá de un patrocinio tradicional. Paralelamente a la incorporación del delantero, la empresa sumó a sus filas a Thierry Henry bajo el rol de director de futbol, consolidando un equipo de figuras legendarias que trabajarán en conjunto con los departamentos de desarrollo de producto para posicionar a la marca dentro y fuera de los terrenos de juego.
Expertos financieros de Bloomberg Intelligence señalan que esta alianza comercial abre un canal inédito de expansión para una compañía que ostenta una cuota minoritaria dentro de la industria global de artículos deportivos. Los cálculos previos situaban su participación en el mercado de calzado en un 2,9%, con proyecciones de crecimiento anual sostenido cercanas al 20% para los siguientes ejercicios.
Los analistas estiman que la categoría futbolística tiene el potencial de inyectar hasta US$400 millones anuales en ingresos para la compañía suiza de cara al año 2031, respaldados por estadísticas que indican que más de la mitad de los consumidores globales se consideran aficionados a esta disciplina.
No obstante, este despliegue comercial se produce tras un trimestre que generó ciertas dudas en los mercados financieros. Los ingresos totales de la compañía se situaron en los 850 millones de francos suizos, cifra equivalente a US$1.077 millones, quedando por debajo de las expectativas que rondaban los 881 millones de francos suizos. A pesar de esto, el canal de venta directa al consumidor experimentó un incremento del 34%, mientras que el margen bruto se elevó hasta el 65,4%.
Reacciones divididas en Wall Street ante la gran apuesta
La noticia provocó una reacción inicial favorable en los mercados bursátiles, donde los títulos de la firma llegaron a revalorizarse un 3,8% antes de estabilizarse. Sin embargo, las opiniones entre las principales firmas de inversión de Wall Street se mantienen divididas respecto a los riesgos operativos que implica esta incursión.
Mientras entidades como Jefferies mantienen posturas prudentes advirtiendo sobre un incremento en los gastos operativos y riesgos de ejecución, otras instituciones financieras proyectan optimismo debido a la solidez mostrada en los canales de venta directa y mercados internacionales. Actualmente, el consenso de analistas recopilado muestra que el 82,4% recomienda la compra de acciones de la compañía, fijando un precio objetivo promedio que sugiere un potencial alcista considerable.
Por el contrario, el panorama para Nike continúa reflejando dificultades operativas y bursátiles. La empresa estadounidense ha visto caer el valor de sus acciones de forma sostenida en los últimos doce meses, sumado a recortes en las previsiones de beneficios por parte de importantes bancos de inversión y su reciente salida del índice selectivo S&P 100.
Con la presentación de los próximos planes estratégicos financieros prevista para los siguientes días, la comunidad de inversores aguarda detalles precisos sobre el volumen de capital que exigirá la aventura futbolística y la capacidad real de figuras de la talla de Mbappé y Henry para transformar la nueva categoría en rentabilidad sostenible.
