El gigante de la moda rápida Primark aterriza en territorio mexicano de la mano de Liverpool
El mercado minorista en México se prepara para recibir a uno de los actores más pesados del sector de la moda accesible a nivel internacional. La reconocida cadena de grandes almacenes El Puerto de Liverpool anunció de manera oficial una importante alianza comercial con la firma irlandesa Primark, lo que marcará el debut formal de esta última en el país latinoamericano.
Un modelo de expansión basado en franquicias
La llegada de la popular marca de origen europeo se concretará mediante un esquema de franquicia, según detallaron los directivos de la corporación mexicana. Aunque por el momento no se han revelado fechas exactas para el corte de listón ni los puntos específicos donde se ubicarán los primeros establecimientos, ambas compañías ya se encuentran coordinando las acciones logísticas pertinentes.
A través de un comunicado oficial dirigido al público y a los mercados financieros, la empresa mexicana puntualizó: “Primark y Liverpool trabajarán ahora en la definición de ubicaciones, aperturas y ritmo de crecimiento, los detalles se compartirán conforme avance el proceso de planeación”. De esta manera, el conglomerado nacional busca asegurar una entrada sólida al mercado local.
Quién es el nuevo competidor en la industria de la moda accesible
Fundada originalmente en el año 1969, la marca europea ha consolidado un imperio comercial que actualmente supera los 500 establecimientos distribuidos en 19 mercados globales. Su modelo de negocio se centra en ofrecer ropa y complementos económicos, siguiendo las últimas tendencias de la industria.
Desde la perspectiva de la directiva de la cadena departamental mexicana, la incorporación de este socio comercial permitirá enriquecer significativamente la propuesta comercial disponible para los compradores nacionales, destacando especialmente la oferta de “prendas actuales, versátiles y con una atractiva relación calidad-precio”.
Impacto en el panorama del retail y la competencia nacional
La irrupción de la firma irlandesa en el territorio nacional intensificará la disputa en el segmento del fast fashion. Actualmente, este sector cuenta con competidores de peso ya consolidados en el gusto de los consumidores, tales como el gigante español Inditex —propietario de enseñas tan populares como Zara, Stradivarius y Lefties—, además de la cadena sueca H&M y la firma estadounidense Forever 21.
Para la corporación mexicana, esta movida comercial representa un paso clave para diversificar su portafolio de marcas y estrechar vínculos con corporaciones de talla internacional. Asimismo, se prevé que la integración de la compañía europea complemente de forma estratégica el segmento de ropa y accesorios económicos que el grupo ya atiende a través de Suburbia, la cadena de tiendas de descuento que adquirió a Walmart de México en 2017.
La robusta infraestructura comercial de Liverpool
El anuncio de esta nueva alianza resalta la solidez financiera y la amplia cobertura con la que cuenta la empresa mexicana en el sector comercial. Al cierre del mes de junio, la compañía operaba un total de 125 tiendas departamentales tradicionales, respaldadas por 72 unidades de formato reducido bajo la denominación Liverpool Express.
Adicionalmente, la infraestructura del grupo incluye casi 200 establecimientos de Suburbia y cerca de 173 boutiques especializadas en la comercialización de firmas internacionales de prestigio, tales como Williams Sonoma, Pottery Barn y Apple, entre otras.
Cabe destacar que, a pesar de la sólida posición del grupo en el sector minorista y de poseer cerca de la mitad de las acciones de la departamental estadounidense Nordstrom, la administración ha dejado en claro que, por el momento, no existen planes concretos para incorporar las marcas de dicha compañía estadounidense al mercado mexicano.
