Chanel destrona a Louis Vuitton y lidera el mercado global de artículos de lujo usados
La emblemática casa de alta costura Chanel se ha consolidado como la etiqueta más codiciada dentro del sector de la reventa especializada, superando a competidores históricos y escalando hasta la primera posición del ranking elaborado por la plataforma digital The RealReal.
Este cambio de liderazgo se detalla en el estudio titulado The (R)evolution of Resale 2026, un análisis exhaustivo que examina las tendencias de consumo circular y consignación de prendas y accesorios exclusivos a nivel internacional. En la edición previa correspondiente a 2025, la firma francesa se encontraba en la segunda posición general.
El impacto de la dirección creativa en la reventa
El informe subraya que el movimiento de diseñadores entre las grandes casas de moda ha funcionado como un catalizador directo para incrementar el interés de los usuarios en plataformas digitales. Específicamente, la llegada de Matthieu Blazy en 2024 provocó un incremento exponencial del 10.967% en las consultas digitales vinculadas a la marca fundada por Coco Chanel.
Sobre este fenómeno, el documento de The RealReal enfatiza una nueva realidad en la industria: No es tanto el nombre lo que construye una marca, sino la visión de quien está detrás de ella
, agregando que el más reciente juego de cambios entre directores creativos está haciendo que el valor de estos diseñadores aumente —y rápidamente— año contra año
.
Asimismo, otros nombres propios de la industria han experimentado alzas notables en las búsquedas en línea. Tal es el caso de Sarah Burton, quien registró un incremento del 248% tras su paso por Alexander McQueen y su posterior integración en Givenchy, así como Jonathan Anderson, con un repunte del 158%, consolidado tras asumir la dirección creativa de las líneas de Dior en 2025.
El dominio de los grandes conglomerados y firmas independientes
El listado de las diez marcas predilectas en el segmento de segunda mano refleja una fuerte presencia de los grandes grupos del sector. El conglomerado Kering acapara varias posiciones gracias a etiquetas como Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga. Por su parte, el grupo Prada mantiene una sólida representación con Prada y Miu Miu, mientras que Louis Vuitton destaca como la única representante directa del gigante LVMH en los primeros puestos.
El top ten se completa con firmas de carácter independiente que mantienen un alto valor de retención, tales como Hermès, la propia Chanel y The Row, marca dirigida por las gemelas Olsen.
La transformación del consumidor y el valor residual
El auge de Chanel en la economía circular se produce en un momento de expansión para el mercado secundario. Proyecciones recientes de firmas consultoras como McKinsey & Co. indican que la reventa de artículos exclusivos crecerá a un ritmo de entre dos y tres veces más rápido que el mercado primario de artículos nuevos hasta el año 2027.
Paralelamente, análisis previos de Bain & Company apuntan a que este canal comercial, impulsado también por la irrupción de nuevas tecnologías, redefinirá por completo los paradigmas tradicionales del sector de alta gama.
En este contexto, la mentalidad del comprador contemporáneo ha evolucionado hacia la preservación del patrimonio. La gente está invirtiendo en lo que realmente le gusta y en aquello que tiene potencial para conservar su valor con el tiempo, no simplemente en lo que es nuevo
, detalla el reporte de The RealReal.
Como muestra de este cambio de mentalidad en las decisiones de compra, el estudio revela que el 47% de los consumidores examina de forma deliberada el potencial valor de reventa que podría tener un producto antes de adquirirlo en el mercado primario.
Top 10 de las marcas más buscadas en el mercado de segunda mano
- Chanel
- Louis Vuitton
- Prada
- Gucci
- Miu Miu
- The Row
- Hermès
- Saint Laurent
- Bottega Veneta
- Balenciaga
