Una apuesta millonaria para transformar el entretenimiento regional
El mercado del streaming en América Latina experimenta un punto de inflexión estratégico. En el marco del evento Prime Video Presents Latinoamérica, la compañía confirmó una inyección de capital superior a los US$2.000 millones con el propósito firme de duplicar su volumen de producciones originales en la región de cara a 2030.
Este ambicioso plan financiero abarca tanto la creación de contenidos locales originales como la adquisición de licencias y la obtención de valiosos derechos deportivos. Los mercados principales que concentrarán esta expansión son México, Brasil, Argentina, Colombia y Chile, consolidando a la región como un territorio prioritario para el crecimiento global de la plataforma.
La estrategia no solo busca incrementar el volumen de horas disponibles, sino elevar los estándares de producción mediante una oferta diversificada que incluye ficción, largometrajes, formatos de telerrealidad y contenidos sin guion estructurado. Con esto, la compañía pretende responder a la creciente exigencia de las audiencias locales.
“Esta región merece este nivel de ambición”, señaló en un comunicado Kelly Day, vicepresidenta internacional de Prime Video. Además, puntualizó que la estrategia corporativa se distingue porque “no estamos apostando por un solo país ni por un solo género”, reflejando una visión descentralizada y plural.
Este movimiento responde a una competencia cada vez más intensa en el sector audiovisual latinoamericano. Cabe recordar que, a inicios de 2025, competidores directos como Netflix ya habían anunciado inversiones millonarias, específicamente de US$1.000 millones destinados al desarrollo de contenidos en territorio mexicano.
Actualmente, la plataforma ya cuenta con un catálogo consolidado que incluye títulos de gran repercusión cultural como Mentiras: El Musical y Nadie nos va a extrañar en México; la producción argentina Cometierra; la continuación colombiana Betty, la fea: la historia continúa; y una anticipada adaptación literaria de La casa de los espíritus.
El auge de los eventos deportivos y el impacto en la audiencia
Más allá de las ficciones tradicionales, la compañía ha identificado en las transmisiones deportivas en vivo uno de los motores más potentes para la retención de usuarios. Su catálogo incluye alianzas estratégicas globales, tales como su acuerdo con la NBA, así como asociaciones locales de gran repercusión, como el vínculo comercial establecido con el club mexicano Chivas.
Las métricas internas revelan un comportamiento sin precedentes: en lo que va transcurrido de 2026, más de 20 millones de hogares sintonizaron contenidos deportivos en vivo, una cifra que pulverizó en tan solo ocho meses el balance total registrado durante todo el año anterior.
El fenómeno se extiende por todo el subcontinente. En territorio brasileño, la audiencia de la NBA se multiplicó por dos desde 2022, mientras que en México el tiempo total de visualización se disparó por encima de las ocho veces. Por su parte, Argentina logró posicionarse de manera sorpresiva entre los cinco principales mercados del mundo en seguimiento de las Finales de la liga norteamericana de baloncesto.
Ante este escenario, Gustavo Coelho, responsable del negocio de Deportes para Latinoamérica, enfatizó el fenómeno al declarar que “lo que está sucediendo con los deportes en vivo en América Latina no se parece a nada de lo que hayamos visto antes”.
Para capitalizar este impulso, la plataforma prepara un movimiento clave: la transmisión exclusiva de 38 partidos de la Selección Mexicana en condición de local, un acuerdo estructurado por un periodo de cuatro años que arrancará formalmente el próximo 26 de septiembre.
Próximos estrenos y expansión hacia nuevos mercados
Como preámbulo de su plan a largo plazo, la compañía adelantó los detalles de su programación más robusta hasta la fecha, la cual contempla el estreno exclusivo de más de 25 títulos a lo largo de 2027. Esta selección incluye apuestas narrativas diversas adaptadas a las particularidades culturales de cada nación.
Para el Cono Sur, la agenda de 2027 contempla la llegada de la segunda temporada de la serie Menem, la comedia negra ¿Qué pasó con Bonorino? y la continuidad de Porno y Helado en Argentina. En tanto, Colombia recibirá producciones como Apolo y Valentina. En el mercado mexicano, los reflectores apuntan hacia el lanzamiento de la segunda entrega de La Oficina y nuevos episodios de LOL.
La oferta chilena para ese mismo año sumará títulos como Catedrales y el thriller criminal La Señora. Por su parte, el mercado brasileño acaparará gran parte de las novedades con siete estrenos confirmados, entre los cuales destacan Marília, el segundo ciclo de Tremembé, además de Oi, Sumido! y Quem matou PC Farias?.
Paralelamente al despliegue de contenidos, el servicio diversificará su infraestructura comercial. La plataforma extenderá su presencia operativa directa a otros cinco países, mientras que habilitará opciones para que usuarios de seis territorios adicionales puedan alquilar o adquirir títulos de manera individual, además de integrar la contratación de servicios de terceros dentro de su interfaz.
